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師資簡介

許安琪
許安琪世新大學公共關係暨廣告學系專任副教授
  • 佛羅里達州諾瓦大學傳播管理研究所博士 
  • 整合行銷傳播、品牌管理、廣告策略與企劃 
  • 2236-8225 ext. 3235 
  • anchi@mail.shu.edu.tw 
  •  

學歷

2000.1-2009.7 博士 佛羅里達州諾瓦大學NOVA SE. UNIV., FL.
1990.8-1992.5 碩士MA 田納西州曼菲斯州立大學 MEMPHIS STATE UNIV.

教學經歷

2004.9-2007.6 交通大學 傳播研究所 兼任副教授
1992.8- 世新大學 公共關係暨廣告學系 專任副教授

專業經歷

1992-2000 捷年企業蔓心實業有限公司 行銷企劃總顧問 台灣
1989-1990 奧美廣告公司 資深創意 美國
1987-1989 日商東急東方廣告公司 創意文案 日本

演講

2009.02.18 社會行銷 慈濟人文志業 慈濟人文志業
2008.11.28 整合行銷傳播 電電公會 電電公會
2008.11.12 品牌夠厲害 台灣食品研究所論壇 台灣食品研究所論壇
2008.10.31 行銷企劃STP 國家實驗研究院 國家實驗研究院
2008.10.30 精準行銷 104人力銀行研討會 104人力銀行研討會
2007.10 創意行銷 國寶人壽公司總部 國寶人壽
2007.8 廣告專題 台中東海大學 聯合文學營廣告私塾講堂講師
2007.1 品牌行銷專案講座 台啤訓練中心 台灣菸酒公司
2005-2007 趨勢行銷 動腦講堂 動腦講座專案講師
2006.6 整合行銷傳播 中國上海 實力傳播國際媒體集團(Zenith Optimedia)
2006.7 行銷創意 城邦公司 城邦出版控股集團

獲獎

2012年 100學年度教學特優教師 教學特優獎 世新大學
2011年 99學年度教學績優教師 教學績優獎 世新大學
2010年 98學年度教學績優教師 教學績優獎 世新大學
2008年 96學年度績優輔導老師 績優輔導老師獎 世新大學
2004年 績優輔導老師 績優輔導老師獎 世新大學

校內外服務

2006-2009 台北市有線電視費率審議委員會委員 台北市政府
2008 推廣教育中心委員
2008 系教評委員 世新大學公廣系
2006-2008 台北市有線電視費率審議委員會委員 台北市政府
2004- 台北市政府觀光形象審議委員 台北市政府
2004- 行政院「公共工程委員會」委員 行政院
2003 金鐘獎評審 行政院新聞局

專題研究計畫

2012.11-2013.12:健康傳播暨輿情因應管理專案計畫,協同主持人,行政院衛生署國民健康局。
2012.7-2013.12:101-102年年輕族群參與反菸主題活動計畫,主持人,行政院衛生署國民健康局。
2011.7-2011.12 :年輕族群參與反菸主題活動計畫,主持人,行政院衛生署國民健康局。丁未、尹連根、周裕瓊、黃春平、邱琪瑄、許安琪、馮應謙(010),粵澳台文化產業發展研究報告(2011),深圳大學文化產業研究院招標課題。
2011.4-2011.9 :100年新北市29區18歲以上成人吸菸率調查計畫,主持人,新北市衛生局。 
2010.7-2010.12:食品相關行銷對兒童飲食行為之影響監測調查計畫,主持人,行政院衛生署國民健康局。
2010.8-2011.1:兩岸廣電媒體交流合作形式與未來趨勢研究,研究員,行政院大陸委員會。
2010.5-2010.11:99年度趨勢廣告商業創意模式輔導個案「Hiiir widget口碑精準聯播平台」之個案研析。主持人,經濟部商業司。(E60089)
2010.4-2010.11:99年癌症篩檢服務推廣評估計畫,主持人,行政院衛生署國民健康局。
2010.5-2011.10:社區心靈陪伴計畫-閱讀暨文化重建網絡,協同主持人,行政院文化建設委員會(9902242)。
2009.9-2009.12:98年度趨勢廣告商業創意模式輔導個案「Hiiir widgets聯播廣告平台輔導計畫」之個案研析。主持人,經濟部商業司(E60079)。
2009.8-2010.7:整合之認知在整合行銷傳播之意涵:一個課程的研究,主持人,行政院國家科學委員會(NSC 98-2410-H-128-032-)。
2009.5-2010.4:98年科技計畫-廣播媒體健康訊息傳播之受眾分析探討研究,主持人,行政院衛生署國民健康局。
2009.5.1-2010.4.30:廣播媒體健康訊息傳播之受眾分析探討研究,主持人,行政院衛生署國民健康局。
2009.8.1-2010.7.31:整合之認知在整合行銷傳播之意涵:一個課程的研究,主持人,國科會。
2007.11~2008.2:菸害防制法修定後之宣導素材開發計畫,協同主持人,行政院衛生署國民健康局計畫。
2006.10-2006.12:文化創意經理人培育計劃(美學張力,混搭有理),主持人,文化總會。
2005.1~2005.1:2005全國菸害防治策略,副召集人,國家衛生研究院。
2003.12~2004.12:菸害媒體識讀,研究員,行政院衛生署國民健康局計畫。
2003.12~2004.7:文化行創意產業曙光計畫,主持人,行政院文化建設委員會。綜效之認知在整合行銷傳播中相關意涵:一個廣告主之研究,共同主持人,國科會

個人著作

專書論文

丁未、尹連根、周裕瓊、黃春平、邱琪瑄、許安琪、馮應謙(010),粵澳台文化產業發展研究報告(2011),深圳大學文化產業研究院招標課題。
許安琪(2011)。《潛意識收買誰的心》,台北:貓頭鷹。
許安琪(2010)。〈Hiiir we are :Hiiir Widget口碑精準聯播平台〉,《經濟部廣告服務業發展計畫優良個案成果研析輯》,第二輯,頁2-18。
許安琪(2009)。〈精準行銷:Hiiir widgets聯播廣告個案研究〉,《經濟部廣告服務業發展計畫》,第一輯,頁1-24。(最佳個案撰寫獎)
劉念夏、郭良文、陳毓麒、羅之維、許安琪(2008)。〈摸著石頭過河—從菸害防治宣導素材開發計畫談健康傳播的訊息設計與評估〉,《玄奘資訊傳播學報》,第五期,頁15-64。
許安琪 (2006)。〈整合行銷傳播「整合投入-綜效產出」之認知:廣告主與代理商相對論〉,《中華民國廣告年鑑》,第十八輯,頁78-82。
許安琪 (2005) 。〈置入?植入?製入?智入?從多元面向觀點檢視置入性行銷〉,《中華傳播學刊》,第八期,頁161-178。(TSSCI)
郭良文、許安琪、邱高生、紀雪雲、張錦華(2005)。〈預防菸害與媒體傳播組總結報告書〉,《全國菸害防制策略會議2005總結報告書》,台北:國家衛生研究院,頁211-297。
鄭自隆、許安琪、洪雅惠(2005)。《文化行銷》,台北:國立空中大學。
許安琪、邱淑華 (2004) 。《廣告創意:概念與操作》,台北:揚智。
許安琪(2003)。《綜效與整合行銷傳播研究》,台北:揚智。
許安琪、樊志育(2002)。《廣告學原理》,台北:揚智。
許安琪 (2001)。 《整合行銷傳播引論:全球化與在地化行銷大趨勢》,台北:學富。
郭良文、許安琪(2000)。《台灣的廣告發展》,台北:學富。
許安琪 (2000)。 《當代廣告—實務與操作》,台北:學富。
郭良文、許安琪。 (1994) 《台灣的環保公關》,台北:巨流。

期刊(國內) 

劉念夏、郭良文、陳毓麒、羅之維、許安琪(2008)。〈摸著石頭過河—從菸害防治宣導素材開發計畫壇健康傳播的訊息設計與評估〉,《玄奘資訊傳播學報》,第五期,頁15-64。
許安琪 (2006)。 〈整合行銷傳播「整合投入-綜效產出」之認知:廣告主與代理商相對論〉,《中華民國廣告年鑑》,第十八輯,頁78-82。
許安琪 (2005) 。置入?植入?製入?智入?從多元面向觀點檢視置入性行銷,中華傳播學刊,第八期。
郭良文、許安琪、邱高生、紀雪雲、張錦華(2005)。〈預防菸害與媒體傳播組總結報告書〉,《全國菸害防制策略會議2005總結報告書》,台北:國家衛生研究院,頁211-297。
許安琪 (1999) 整合行銷傳播新趨勢與台灣廣告發展—以和信輕鬆打全品牌傳播和媚登峰瘦身廣告為例。
許安琪 (1995) 顧客滿意度調查與消費者行為—以咖啡連鎖事業體為例。
許安琪 (1994) 顧客滿意度初探。
許安琪 (1994) 以綠色行銷觀點,試析企業行象之塑造。

研討會(國內) 

許安琪(2012)。〈健康行銷,行不行?以2011年年輕族群菸害議題溝通為例〉,發表於2012年第五屆公關與廣告國際學術論壇。台灣:台北世新大學。
許安琪(2012)。〈菸害議題訊息呈現多樣性之研究:以年輕族群創意作品為例〉,發表於2012年中華傳播學會年會。台灣:台中靜宜大學。(行政院衛生署國民健康局「100年年輕族群參與反菸計畫」)。
許安琪(2011)。〈兒童食品廣告訊息呈現多樣性之研究〉,發表於2011年中華傳播學會年會。台灣:新竹交通大學。(行政院衛生署國民健康局「食品相關行銷對兒童飲食行為之影響監測調查計畫」)。
許安琪(2011)。〈兩岸電視節目產製過程關係建構之研究〉,發表於2011年中華傳播學會年會。台灣:新竹交通大學。(行政院大陸委員會,「兩岸廣電媒體交流合作形式與未來趨勢研究」)。
許安琪(2010)。〈癌症篩檢推廣服務與媒介採用關連性之初探〉,發表於2010年第八屆媒介與環境國際學術研討會年會。台灣:台北輔仁大學。(行政院衛生署國民健康局「99年癌症篩檢服務推廣評估計畫」)。
許安琪(2010)。〈Perceptions of integration in integrated marketing communication-- a perspective view on the curriculum〉,發表於BAI 2010年年會。Japan:Kitakyushu University。(國科會計畫「整合之認知在整合行銷傳播之意涵:一個課程的研究」)
許安琪,王福闓(2009)〈宗教型事件行銷關鍵要素之研究:以台北葛福臨福音節慶為例)。發表於第十七屆廣告與公共關係學術研討會,台北:政治大學。
許安琪,陳靜儀(2009)。〈媒體寂寞療癒行為之研究:以成年期女性收看韓劇為例〉,發表於中華傳播學會2009年年會。台灣:台北玄奘大學。
許安琪(2009)。〈Integrated Marketing Communication (IMC): A New Discipline with an Old Learning Approach〉,發表於CAFIC 2009年年會。中國:北京大學。
許安琪(2009)。〈台灣文化創意產業經紀人特質研究〉,發表於第五屆國際文化產業博覽會「藝術原創與價值實現」高端論壇。中國:深圳大學。
許安琪,郭昌衢 (2008)〈企業網站與企業部落格對關係品質影響之比較研究—以毛寶個案為例〉,發表於第十六屆廣告與公共關係學術研討會,台北:政治大學。
許安琪(2008)〈分階溝通基礎之行銷模式:新修訂之菸害防制法宣導期之行銷傳播策略分析〉,發表於中華傳播學會2008年年會。台灣:台北淡江大學。(行政院衛生署國民健康局菸害防制法修訂後之宣導素材開發計畫。)
許安琪(2004)反制菸商支行銷傳播手段:菸害媒體識讀之訊息推廣策略, 中華傳播學會澳門年會。
許安琪(2002/06)從資料庫行銷的價值探討新媒體經營模式—以Ad Hooter網路廣告行銷智庫為例,中華傳播學會2002年會,台北:深坑。
許安琪(2002/05)整合行不行?廣告主對整合行銷傳播認知意涵之相關研究,台灣世新大學。
許安琪 (2001/11) 台灣廣告教育之發展趨勢—整合行銷傳播之課程規劃:以廣告科系和相關科系課程規劃為例,「第二屆廣告教育學會」,中國深圳大學。
許安琪(2001/07)由行銷傳播觀點看健康促進觀念與行為表現之相關研究—以年輕族群為例,「中華傳播學會2001年香港年會—華人社會傳播研究」,香港浸會大學。

95-96學年度授課課程

廣告創意Creative Strategies for Advertising
提供創造性思考和策略性思考方法,有系統組織和自我訓練

整合行銷傳播 Integrated Marketing Communication
1、IMC並非僅是傳播工具的整合
2、IMC並非只是4P或4C等的轉換
3、IMC是全球化—品牌和消費者觀念的趨勢

消費者與公眾研究 Consumer and Public Research
消費者與公眾分屬於廣告與公關行銷研究的重要基礎。本課程以消費者行為與公關公眾兩領域基礎理論為核心,並著重整合其跨領域之思維和運用為主軸。

廣告心理原理Advertising Psychology
本課程的設計是由心理學四大派別切入,分別論述精神分析學派對廣告表現與廣告效果調查的貢獻;行為主義學派應用在促銷活動的設計與安排;認知心理學派提及感覺與知覺的歷程如何運用在廣告佈局、消費者行為和品牌忠誠等面向,並藉由其科學量化的模式,有效地進行市場和廣告效果調查;而人本主義學派之哲學性的思考有助於啟發廣告創意和廣告表現。再者,輔以廣告或行銷案例或影片說明,以提高學習興趣並啟發廣告性向智商。

廣告案例研討Case Studies for Advertising
藉由產業分類個案的介紹與分析,讓學生更清楚了解廣告主與廣告相關代理商如何操作有效的廣告活動。

指導學生論文

100學年度 黃意如 台灣農產品如何說品牌故事?─以掌生榖粒、小農主義及吾榖茶糧為例
100學年度 楊洛珏 台灣傳播人赴大陸工作之成功特質研究
100學年度 孫玉燕 高等教育體系私立大學行銷關鍵要素之探討
100學年度 孫笛蘭 醫學美容品牌行銷溝通要素初探:以皮下填充微整形市場為例
100學年度 朱昶仲 醫藥產業整合行銷傳播執行之初探:以A藥廠自費人工水晶體推廣為例
100學年度 李宗諴 「政府-企業」組織溝通過程之研究-ETC個案研究
100學年度 葉子琪 策展人關鍵特質之初探
100學年度 謝雅琦 台灣管理顧問師在中國大陸市場經營策略及模式之關鍵因素研究
100學年度 蘇乾三 兩岸文化差異與廣告創意思考─ 台灣和大陸廣告創意人觀點
100學年度 朱昶仲 醫藥產業整合行銷傳播執行之初探:以A藥廠自費人工水晶體推廣為例
99學年度 王慈憶 媒介類型與搜尋動機對網路口碑效果之影響-以消費性電子產品為例
99學年度 王鈺婷 城市行銷關鍵要素之研究
99學年度 周英弼 行?不行銷?台灣醫療行銷傳播策略之研究
99學年度 李凱婷 憂鬱症宣導影片訊息策略之研究-以董氏基金會為例
99學年度 王慈憶 媒介類型與搜尋動機對網路口碑效果之影響-以消費性電子產品為例
99學年度 高莉蓉 事件行銷關鍵要素分析-以影展為例
99學年度 王儷蒨 企業對整合行銷傳播認知意涵之研究-以中華電信為例
99學年度 葉子欣 廣告主與廣告代理商對整合行銷傳播觀念認知之研究  以「全家便利商-好神公仔全店行銷活動」為例
99學年度 周信宏 影響百貨公司促銷活動效果因素之研究:以信義計畫區百貨公司為例
99學年度 黃瑋玲 從廣告代理商整合行銷傳播認知看服務模式的轉變-以台灣中小型廣告代理商為例
98學年度 徐毓妤 虛擬品牌社群認同之研究:以統一星巴克臉書粉絲專頁為例
98學年度 楊玉君 城市品牌化關鍵要素之初探性研究
98學年度 郭沛琳 台灣城市品牌人格特徵之初探性研究
98學年度 簡士超 成年前期男性之寂寞因應行為研究─以Facebook使用為例
97學年度 陳怡霖 行動廣告採用因素之初探性研究-以手機簡訊廣告為例
97學年度 林怡瑄 整合行銷傳播策略之關鍵成功因素─以「台灣索尼愛立信」為例
97學年度 陳珮嘉 從體驗觀點看七年級大學生之美感實踐─以流行資訊為例
97學年度 朱嘉玲 企業組織危機溝通成效之研究─以媒體對金車毒奶事件報導為例
97學年度 林湘芬 女性消費者與網路口碑傳播行為之研究─以20歲~40歲女性購買美容保健產品為例
97學年度 王福闓 宗教型事件行銷關鍵要素之研究─以「台北葛福臨福音節慶」為例
97學年度 張藍云 誰毀了流行歌手?唱片宣傳人員與唱片產業關聯性之研究
97學年度 陳靜儀 媒體之寂寞療癒行為之初探性研究:以成年女性收看韓劇為例
97學年度 李夢麟 探討人與物的消費意義與自我概念之研究─以自我營造「風格化」改裝車為例
96學年度 李柏孜 連鎖量販店企業社會責任之研究-以家樂福文教基金會為例
96學年度 郭昌衢 企業網站與企業部落格對關係品質影響之比較研究─以毛寶個案為例
96學年度 林佩玉 棒球迷在網際網路的互動、認同與想像
95學年度 邱俊誠 連鎖便利商店促銷活動研究:7-ELEVEN 2005年個案研究
95學年度 吳宸希 統一星巴克企業內部行銷之初探性研究
95學年度 王湘涵 文化創意產品特質之分析研究
95學年度 范碧珍 消費性商品之領導品牌經營模式研究—以台灣地區舒潔和黑松為例
2006.06 鄭惠文 網路拍賣消費者決策過程研究 以Yahoo!奇摩拍賣網站美容保健商品女性消費者為例
2006.06 劉思蓓 從烏托邦觀點探討企業的行銷策略—以7-eleven運用hello kitty促銷為例
2006.01 黃秀惠 初探澎湖地區民宿行銷傳播策略之研究—以文化創意觀點
2005.12 何姿蒨 網路遊戲式廣告對廣告態度與廣告溝通效果之影響
2005.12 桑于雅 企業公共關係中的藝文贊助:以科技基金會為例
2005.09 詹德馨 基督教電視節目閱聽人之使用與滿足之初探性研究—以好消息衛星電視台為例
2005.07 楊昇穎 台灣商業廣播電台品牌經營指標建構之初探性研究
2005.07 龔冠華 企業網站財務資訊皆路與投資人公關效果達成之研究—以2004國類營收前一百五十家上市上櫃公司為例
2005.07 陳佩珍 文化創意商品品牌經營策略研究—以幾米為例
2005.07 張淑安 電視購物消費者決策過程

 

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